易居中國董事局周忻：樓市將繼續(xù)上演以價換量
易居中國董事局聯(lián)席主席兼總裁周忻近日在接受中國證券報記者采訪時表示，今年房地產(chǎn)調(diào)控政策料無大的變動，樓市將呈“冬天里的一把火”態(tài)勢，即市場整體仍處低位，但開發(fā)商“以價換量”策略會推動交易量回升。未來一段時間，開發(fā)商圍繞剛需產(chǎn)品，通過合理價格來刺激銷售回升的局面將繼續(xù)上演。
戰(zhàn)略調(diào)整基本完成
周忻強調(diào)，易居中國和中國房產(chǎn)信息集團的合并是易居中國內(nèi)部板塊的調(diào)整，兩家公司合并的完成意味著易居中國戰(zhàn)略調(diào)整基本完成，易居中國將沿著“一體兩翼”的思路發(fā)展各板塊業(yè)務(wù)。
在周忻看來，此次整合是順應(yīng)廣告效果化、營銷渠道化這一房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢，是易居中國變身為房地產(chǎn)線上線下緊密結(jié)合的電子商務(wù)平臺的重要一步。合并完成后，公司的業(yè)務(wù)發(fā)展仍按“一體兩翼”的思路發(fā)展，即以互聯(lián)網(wǎng)廣告、房地產(chǎn)銷售代理、線上線下銷售為主營業(yè)務(wù)，以房地產(chǎn)信息數(shù)據(jù)、咨詢業(yè)務(wù)和家居、金融為兩翼。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，中房信退市是周忻在行業(yè)調(diào)整背景下的主動所為，意在規(guī)避單純的代理商、經(jīng)紀商、廣告商被市場邊緣化的窘境，為易居中國繼續(xù)領(lǐng)跑房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)做出戰(zhàn)略布局。
周忻并不諱言易居中國打造房地產(chǎn)綜合服務(wù)商的目標(biāo)。他表示，易居中國正是抓住了幾次行業(yè)調(diào)整的機會而得以進一步發(fā)展壯大，相信“合并以后的易居中國將能夠更好地適應(yīng)中國房地產(chǎn)市場的各種變化。”
繼續(xù)發(fā)力房產(chǎn)電商
周忻表示，線上有新浪樂居、新浪微博、百度樂居三大入口，線下有多年經(jīng)營的代理服務(wù)、經(jīng)紀服務(wù)，易居中國是最有條件實踐線上線下融合的公司，今年將繼續(xù)大力推進房地產(chǎn)電子商務(wù)的發(fā)展。
“通過去年的實踐，這一模式基本走通了?！敝苄帽硎荆M管現(xiàn)在講房地產(chǎn)電商盈利為時尚早，但易居中國已實現(xiàn)線上交易的效果收費，而且線上交易量越來越大。目前，房產(chǎn)電商已圍繞開發(fā)商開盤銷售、持續(xù)營銷和尾盤銷售推出了針對性產(chǎn)品或活動。
易居中國今年的另一大動作是全力推進易居網(wǎng)盟，即打造開放式的房地產(chǎn)經(jīng)紀人和經(jīng)紀公司網(wǎng)絡(luò)平臺。通過向經(jīng)紀公司、經(jīng)紀人開放全部新房、二手房資源來滿足開發(fā)商找客源、二手房經(jīng)紀公司找房源的需求，推動一二手房聯(lián)動、線上線下整合。
在開發(fā)商急于拓寬銷售渠道，中介公司希望有新突破的情況下，易居網(wǎng)盟能在二者之間起到橋梁作用。周忻表示，易居網(wǎng)盟會根據(jù)各個城市的實際情況而加以推廣復(fù)制。易居網(wǎng)盟新增了易居中國線上線下模式的渠道，是公司以資源換平臺的一個策略，公司將從開發(fā)商處獲得的代理收入投入給經(jīng)紀公司，目前沒有考慮盈利問題。
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