電商紅酒都來攪局 白酒“逢節(jié)必漲”魔咒難延續(xù)
中新網(wǎng)9月27日電距離今年的中秋、國(guó)慶“黃金周”還有兩日，無論是旅游出行市場(chǎng)還是關(guān)乎民生的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈的“節(jié)日氣氛”。而曾有“逢節(jié)必漲”魔咒護(hù)體的高端白酒市場(chǎng)卻在今年遭遇寒流，有酒類批發(fā)商透露，預(yù)計(jì)今年中秋白酒銷量同比下降最高兩成。
電商、紅酒都來攪局
每逢中秋、國(guó)慶等中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，由于需求旺盛，高端白酒價(jià)格漲勢(shì)自然兇猛且早早便有所動(dòng)作，因此有了“逢節(jié)必漲”的市場(chǎng)特征。但從今年白酒市場(chǎng)的形勢(shì)來看，白酒零售商受困于多重因素，并沒有出現(xiàn)集體漲價(jià)，且部分地區(qū)還打起了“促銷”牌。
本月初，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告宣布從9月1日起部分茅臺(tái)酒的出廠價(jià)上調(diào)20%—30%。然而，茅臺(tái)的漲價(jià)似乎并沒有燃起終端市場(chǎng)“火爆”的銷售行情。對(duì)此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)昨日均表示，目前尚無提價(jià)計(jì)劃。
據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》26日?qǐng)?bào)道稱，在走訪的廣州多家商超中，通常逢年過節(jié)暢銷的幾大白酒品牌，如茅臺(tái)酒、五糧液和劍南春等白酒的價(jià)格都沒有出現(xiàn)上漲，而且貨源充足。不僅僅是廣州，在全國(guó)其他城市的高端白酒價(jià)格也未出現(xiàn)大幅漲價(jià)的趨勢(shì)。在成都某超市的煙酒專柜，其售賣的茅臺(tái)酒價(jià)格也暫未現(xiàn)調(diào)整，53度飛天茅臺(tái)依然維持在1699元/瓶。
高端白酒消費(fèi)量的“止步不前”，強(qiáng)烈制約了價(jià)格的上漲，上漲態(tài)勢(shì)明顯“后勁不足”。 和白酒尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比，價(jià)格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多，以拉菲為代表的高端紅酒市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，其親民價(jià)格以及日益被國(guó)民接受紅酒文化，成為其擴(kuò)大節(jié)日酒類市場(chǎng)占有率的重要砝碼。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會(huì)漲價(jià)，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平?！痹趶V州從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳在26日對(duì)《廣州日?qǐng)?bào)》表示，銷量最好的還是中低價(jià)位的酒，如零售價(jià)在100元左右的品種就很好賣。
除了葡萄酒對(duì)節(jié)日白酒銷售的沖擊外，白酒的網(wǎng)上銷售愈發(fā)被接受，其實(shí)惠的價(jià)格也給線下市場(chǎng)帶來了不小的影響。據(jù)悉，包括京東商城、購酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)在內(nèi)的幾乎所有電商提供的茅臺(tái)價(jià)格，均定格在1600元以內(nèi)，并沒有跟風(fēng)而漲。
受線上市場(chǎng)的影響，不少線下商店也并未夸張加價(jià)，今年的節(jié)日酒水市場(chǎng)意外價(jià)格趨穩(wěn)?！段膮R報(bào)》26日?qǐng)?bào)道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年至今，酒類電子商務(wù)市場(chǎng)擁有獨(dú)立域名和平臺(tái)的網(wǎng)站有100多家，已成為白酒零售不可忽視的力量。
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