逾30A股覬覦商業(yè)價(jià)值 組團(tuán)“征戰(zhàn)”倫敦奧運(yùn)
8月7日下午，當(dāng)劉翔奪冠的希望最終在倫敦奧運(yùn)會(huì)110米欄預(yù)賽的賽場(chǎng)上被第一個(gè)欄無情狙擊之后，這位被國(guó)人投以巨大關(guān)注力度的體壇巨星也因跟腱受傷而不得不以戲劇性的一幕結(jié)束了其奧運(yùn)之旅。
其后，雖然有關(guān)劉翔受傷的新聞鋪天蓋地而來，但似乎有關(guān)劉翔此次奧運(yùn)表現(xiàn)將帶給其贊助商何種影響的話題卻更被人關(guān)注。
對(duì)于四年一屆的奧運(yùn)會(huì)而言，其商業(yè)價(jià)值的巨大空間早已成為了眾多商家的必爭(zhēng)之地，這對(duì)于征戰(zhàn)在資本市場(chǎng)中的而言，也同樣充滿了吸引力。
“全世界都將目光聚焦在奧運(yùn)會(huì)上。如果能夠把握一定的時(shí)間和機(jī)遇，對(duì)于企業(yè)品牌和形象的提升將是巨大的，其給企業(yè)帶來的潛在價(jià)值也是無可估量的?！?月7日，中興通訊（000063.SZ）的一位有關(guān)負(fù)責(zé)人士高興地告訴記者。
就在幾個(gè)小時(shí)之前，作為中興通訊的合作伙伴，由其提供“贊助”的中國(guó)帆船隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)激光雷迪爾級(jí)女子單人艇比賽中一舉奪得金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)隊(duì)該項(xiàng)目的突破?！百澲蚝献鞯倪\(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上奪金，這無疑將為其合作的企業(yè)帶來一個(gè)新的營(yíng)銷機(jī)遇，而這種利好雖然在短時(shí)間內(nèi)難以直接體現(xiàn)，但對(duì)于公司而言，這種利好效應(yīng)將是長(zhǎng)期持續(xù)的。”
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)直接提供贊助的國(guó)內(nèi)外企業(yè)達(dá)61家，其中上市公司共計(jì)29家，準(zhǔn)上市公司1家，上市公司14家，而這還僅僅是以贊助商名義鏖戰(zhàn)“奧運(yùn)商機(jī)”的商家。如果算上類似如中興通訊般以“官方合作伙伴”的名義贊助的，以及如交通銀行般與運(yùn)動(dòng)員本身簽訂代言合約的上市公司，那么涉及到此次奧運(yùn)的A股上市公司則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)目，將達(dá)到30多家以上。
中糧系領(lǐng)銜奧運(yùn)贊助團(tuán)
當(dāng)電視廣告上，劉翔拿著一盒伊利牛奶問道“我能更快嗎”？當(dāng)國(guó)家花樣游泳隊(duì)的姑娘們?nèi)绯鏊饺匕銖碾娨暺聊簧舷蚰愦蠛埃骸跋嘁吮静葜囍袊?guó)花樣游泳隊(duì)出戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)”、當(dāng)一個(gè)個(gè)奧運(yùn)冠軍胸掛金牌的頭像印在中糧集團(tuán)出品的各類食品包裝袋上，對(duì)著你豎起大拇指的時(shí)候，恐怕很難有人不對(duì)其廣告產(chǎn)品留下深刻的印象。
奧運(yùn)效應(yīng)帶給企業(yè)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。
對(duì)于中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的伊利股份（600887.SH）而言，其自2005年簽約北京奧運(yùn)會(huì)以來，伊利的品牌價(jià)值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元，而到了2011年，伊利的公司營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到374.51億元。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，此次2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的官方贊助商名單中，這14家A股上市公司主要集中在飲料、食品、電子和紡織行業(yè)。
除了生產(chǎn)牛奶的伊利股份外，既有以生產(chǎn)國(guó)酒茅臺(tái)著稱的貴州茅臺(tái)（600519.SH），還有來自于南北地區(qū)的兩大啤酒集團(tuán)——珠江啤酒（002461.SZ）和燕京啤酒（000729.SZ）。
而中糧集團(tuán)旗下的中糧生化（000930.SZ）、中糧屯河（600737.SH）以及中糧地產(chǎn)（000031.SZ），也直接形成了本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)最大的贊助商體系。
TCL（0001000.SZ）、四川長(zhǎng)虹（600839.SH）、美的電器（000627.SZ）則早已經(jīng)不是第一次贊助奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)了。
早在2010年，TCL“奧運(yùn)冠軍簽名售機(jī)活動(dòng)”便名噪一時(shí)。2007年便與中國(guó)乒乓球隊(duì)成功“聯(lián)姻”的四川長(zhǎng)虹，更是以“中國(guó)乒乓球隊(duì)專用產(chǎn)品”的名義與中國(guó)乒乓球隊(duì)在市場(chǎng)推廣、品牌推廣等方面展開深度合作。
除了上述幾家上市公司外，浪莎股份（600137.SH）、福田汽車（600166.SH）、雪萊特（002076.SZ）、樂視網(wǎng)（300104.SZ）也同樣出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商的名單中。
顯然，奧運(yùn)贊助的回報(bào)往往是可觀的。
“在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運(yùn)會(huì)，投入1億美元，知名度可提高3%?！北本┌l(fā)改委奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問黃為分析道。
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