涼茶大戰(zhàn)升級(jí) 廣藥加多寶互斥惡性競(jìng)爭(zhēng)
“紅罐”涼茶之爭(zhēng)再次升級(jí)。
6月5日，加多寶集團(tuán)在其官網(wǎng)上發(fā)布《莫讓惡性競(jìng)爭(zhēng)鑄成行業(yè)悲劇》的公開信，矛頭直指5月29日廣州市人民政府新聞辦公室新聞發(fā)布會(huì)上廣藥集團(tuán)的表態(tài)。
沒完沒了的官司、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，乃至終端市場(chǎng)上的拳腳相向……去年5月廣藥集團(tuán)正式收回紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，圍繞“誰是正宗涼茶”，廣藥王老吉和加多寶之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”至今尚未停息。
唇槍舌劍爭(zhēng)裝潢權(quán)
5月15日，加多寶與廣藥兩個(gè)“老冤家”在廣東省高院里對(duì)簿公堂。
廣東加多寶飲料食品有限公司訴廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛，廣藥集團(tuán)有限公司訴廣東加多寶飲料食品有限公司擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛。除此之外，廣藥集團(tuán)還提出了高達(dá)1.5億元的經(jīng)濟(jì)賠償。
9時(shí)開庭，現(xiàn)場(chǎng)便充滿了火藥味。訴訟雙方就多個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)展開唇槍舌劍，以致審判長(zhǎng)不得不提醒雙方代理人，盡量不要使用攻擊性語言。
雙方爭(zhēng)議焦點(diǎn)如下：
一是知名商品及其特有包裝是什么？
廣藥認(rèn)為，知名商品應(yīng)為王老吉涼茶。大量證據(jù)證明王老吉涼茶屬于知名商品，王老吉涼茶的特有包裝裝潢是由王老吉三個(gè)字作為核心要素，加以特定顏色、圖案組成的包裝裝潢，三個(gè)要素是一體的，構(gòu)成特有包裝裝潢的全部要件。
加多寶認(rèn)為，知名商品是“加多寶公司生產(chǎn)的、采用王澤邦配方的紅罐涼茶商品”。
二是“紅罐”包裝歸誰所有？
加多寶認(rèn)為，其他企業(yè)多用綠色作為涼茶產(chǎn)品的包裝，鴻道集團(tuán)首創(chuàng)將紅色作為涼茶包裝裝潢主色，并獲得了紅罐涼茶的外觀設(shè)計(jì)專利。
廣藥則表示，本案訴爭(zhēng)的標(biāo)的物決定了紅罐裝潢與王老吉涼茶不可分離的。根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，知名商品擁有特有裝潢權(quán)，該裝潢屬于知名商品的合法經(jīng)營(yíng)者，并可隨商品在不同的合法經(jīng)營(yíng)者之間轉(zhuǎn)移。
誰是王老吉正宗傳人
“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”這等耳熟能詳?shù)膹V告語由于最近被廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令——禁止加多寶使用，在消費(fèi)者耳邊絕跡。而最近的加多寶推出的《傳人篇》廣告，足以說明商戰(zhàn)的硝煙并未停止。
5月底，加多寶在媒體投放的王健儀《傳人篇》廣告，廣告稱“我是涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀，我在九十年代已經(jīng)將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)或個(gè)人，過去是、現(xiàn)在是、將來也是。”
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