團購網(wǎng)站上半年成交未達百億目標
證券時報記者 張珈
團購網(wǎng)站瘋狂生長的局面已成明日黃花，行業(yè)吸金力開始放緩。團購導(dǎo)航網(wǎng)站“團800”最新發(fā)布的《2012年上半年團購統(tǒng)計報告》顯示，團購網(wǎng)站上半年的成績單并不理想。截至6月底國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量約計2976家，較上月再減少20家。與年初業(yè)界預(yù)測全年200億元的全年目標相比，上半年98億元的總成交額只能說是勉強跑完半程。
值得注意的是，消費者對團購的激情逐漸褪去，與去年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比，今年上半年這一金額僅為1.4萬元，團購單品的吸金力縮水超五成。分析人士認為，消費者對團購的興趣也由于商戶們在不同團購站上的頻繁走穴而減弱。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)團購市場6月成交額約16.7億元，購買人次約3683.8萬，同比分別增長119.1%、65.3%；環(huán)比則分別下降5.6%、8.1%。
在購買人次和每單成交額衰退的同時，團購價格的悄然上浮，也是消費者對團購不再癡狂的又一個原因。證券時報記者從統(tǒng)計報告中發(fā)現(xiàn)，今年6月的團購生活指數(shù)為123點，比5月又繼續(xù)上漲4.63%，是自去年7月份以來團購價格最高的一個月。
對于上述變化，團購消費專家胡琛分析指出：“消費者已經(jīng)不再滿足目前的團購模式，而有了更主動的消費要求，比如希望團購活動的售賣及預(yù)約時間都更加自主可控，團購網(wǎng)站也在試圖淡化每天必須上新單的傳統(tǒng)印象。團購網(wǎng)站從今年7月開始紛紛悄然轉(zhuǎn)型，通過延長售賣時間、提高套餐價格等方法，將團購帶入更為廣闊的本地生活優(yōu)惠領(lǐng)域，行業(yè)逐漸進入泛團購時代。”
另有業(yè)內(nèi)人士分析指出，團購網(wǎng)站在下半年的轉(zhuǎn)型不可避免，各家網(wǎng)站在運營策略上也有了不同的方向，類似美團、窩窩這樣的大型團購站仍會追求“規(guī)模效應(yīng)”，在精細化運營的前提下，通過整體壓縮各個環(huán)節(jié)的成本，力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢獲得市場上的品牌溢價。(張珈)
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