京東蘇寧價格戰(zhàn)折射行業(yè)發(fā)展困局 電商應重塑健康發(fā)展模式
中廣網(wǎng)北京8月15日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，“名家專欄”《馬光遠點評經(jīng)濟》中國社會科學院經(jīng)濟學博士馬光遠為您評說：京東蘇寧價格戰(zhàn)折射行業(yè)發(fā)展困局，電商行業(yè)應重塑健康發(fā)展模式。
馬光遠：今天我們關注的是網(wǎng)上今天最熱門的話題，京東、蘇寧和國美三家的三國大戰(zhàn)。這個大戰(zhàn)起源于昨天晚上，京東的劉強東，蘇寧易購的李斌以及國美的副總裁何陽青，他們發(fā)的微博。8月14日，京東的劉強東在微博上表示，京東大家電三年內0毛利。他同時表示，從8月15日開始，京東大家電價格絕對比國美和蘇寧門店低10%。對于劉強東這種近乎挑釁的表態(tài)，蘇寧易購的李斌第一時間強勢回應，蘇寧易購包括家電在內的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，并且表示要通過史上最強有力的促銷活動，幫助劉強東提前超額完成減員增效的目標。國美的副總裁何陽青也在微博上表示，從8月15日9點開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格比京東商城低5%，這個價格大戰(zhàn)正式爆發(fā)。
大家對這么一個活動反響不一，有些人反映京東的價格是以前比較低，現(xiàn)在提上去之后又降價來的；有些說蘇寧易購的網(wǎng)站根本上不去等等。對這個價格戰(zhàn)有叫好的，有質疑的，也有認為電商直接促銷的噱頭。甚至還有陰謀論，認為這是劉強東為了配合某些機構，做空蘇寧股價，進而抄底所采取的行動。不管如何，這場慘烈的電商之間的價格戰(zhàn)應該雙方非常激烈，而且我認為是近乎出格的交鋒，這注定會成為中國電子商務發(fā)展過程中經(jīng)常被人提起的事件。
對于這么一個事件，我是認為，這肯定是異常激烈，但并不會是精彩的戰(zhàn)斗，無論是叫戰(zhàn)的京東還是應戰(zhàn)的蘇寧、國美，還有旁邊煽風點火的當當，都基本上在虛張聲勢，而且在近乎瘋狂的所謂0元叫賣的背后，折射出的是中國電子商務以及中國傳統(tǒng)家電行業(yè)發(fā)展的瓶頸尷尬和危機，以及在商業(yè)模式缺乏條件下，野蠻生長以后的集體的焦慮。
眾所周知，作為一個充分競爭的行業(yè)，中國的電子商務事實上成為少有的跟上全球行業(yè)發(fā)展步伐的產(chǎn)業(yè)，并且成為中國發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。我看到兩個數(shù)據(jù)，相關機構說，截止2011年12月，中國電子商務市場交易總額達到6萬億，同比增長33%；中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)民在線購物交易額達到7800億，比2010年增長的速度是66%，遠遠超過同期中國社會消費品零售總額增速的19.6%?？梢哉f，電子商務已經(jīng)成為中國民眾生活方式的重要的組成部分，并且通過其快速而迅猛的發(fā)展改變著中國經(jīng)濟和中國社會的生態(tài)和生活方式。
然而與這個行業(yè)的迅猛發(fā)展形成對比的是，中國的電子商務一方面野蠻生長，一方面因為缺乏差異化的、能夠成為核心競爭力的商業(yè)模式，包括客戶體驗、服務品質、物流以及信息技術等方面發(fā)展空間有限，在缺乏真正的商業(yè)模式的情況下，他們之間就只好打價格戰(zhàn)。但是這種由于商業(yè)模式缺乏的價格戰(zhàn)，很多情況下只是為了應對發(fā)展的危機。價格戰(zhàn)除了能夠帶來行業(yè)虛熱的數(shù)字以外，并沒有給這個行業(yè)的發(fā)展帶來理性。這么多年以來，每次遇到節(jié)日，電商之間就會大打價格戰(zhàn)，銷售的數(shù)字上去了，但留給電商的卻是虧損。以京東為例，京東三年以來一直都在虧損，這個位居行業(yè)老大地位的電商，每一次的價格戰(zhàn)包括這一次，他的目的并不是為了促進行業(yè)的健康洗牌，而是想把對方徹底趕出這個行業(yè)。比如劉強東在微博上表示，要把對方打死。
我認為，面對中國電子商務這么一個巨大的蛋糕，中國的電商事實上不是太多，而是太少；競爭不是太激烈，而是以后大家如果專注于做這個市場，這個市場根本是做不完的。但是現(xiàn)在各個電商并沒有想辦法提升自己的競爭力，并沒有想辦法重塑自己的商業(yè)模式，不是想辦法把蛋糕做好，而是把蛋糕放在一邊，進行著你死我活的價格戰(zhàn)。對于中國的電子商務而言，未來可怕的不是激烈的競爭，而是惡性的競爭，以及電商后面的風險投資、私募股權等等，他們的縱容可能導致整個行業(yè)通過惡性競爭以后出現(xiàn)少見的蕭條。
所以對京東、蘇寧而言，與其搞這些破壞行業(yè)生態(tài)的惡性價格之爭，不如沉下心來研究自身的盈利模式，培育真正的核心競爭力。中國電子商務的市場非常大，京東獨占不了，國美、蘇寧也獨占不了，如果僅僅沉迷于電子商務發(fā)展舊時代的砍砍殺殺，而看不到更遠更美的風景，這個行業(yè)肯定是沒有前途的。我想對任何一個行業(yè)而言，價格戰(zhàn)可能是必須經(jīng)歷的一個階段，然而果8、9年以來甚至10年時間以來，除了價格戰(zhàn)還是價格戰(zhàn)，甚至沒有任何底線的搞價格戰(zhàn)，我想這個競爭本身會對行業(yè)的發(fā)展造成毀滅性的破壞。當然對于消費者而言，在享受了曇花一現(xiàn)的低價的商品以后，很快就會發(fā)現(xiàn)惡性的價格戰(zhàn)帶來的不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，更可能是中國電子商務行業(yè)在經(jīng)過慘烈的價格戰(zhàn)以后，難以恢復的狼藉的廢墟，而且中國廉價的這種電器時代，我想很快就會結束。
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