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　　業(yè)內(nèi)資深人士表示，淘寶商城更名天貓，實(shí)際上意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成

　　從2011年下半年開始，有關(guān)電子商務(wù)正在進(jìn)入冬天的說法就塵囂之上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢-再融資實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)循環(huán)的非常規(guī)模式飽受質(zhì)疑。就此背景下，淘寶商城毅然宣布將淘寶商城更名為天貓。

　　2011年1月11日，淘寶商城宣布改名為天貓。對(duì)于這次更名，天貓方面表示，天貓作為阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)圈中重要的一環(huán)，將繼續(xù)堅(jiān)持開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略，依托更好的產(chǎn)品和服務(wù)，提升滿足消費(fèi)者日益變化需求的能力，為商家提供高效低成本的通路和創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的理念不會(huì)改變。阿里巴巴集團(tuán)將一如既往地支持天貓的發(fā)展。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“大家都在拼命擴(kuò)張和發(fā)展，燒錢投廣告、高薪挖角、打價(jià)格戰(zhàn)，并沒有把精力放在基本功上，整個(gè)行業(yè)不太健康，淘寶商城更名為天貓也是行業(yè)所需”。

　　天貓總裁張勇則稱，“天貓是開放的B2C平臺(tái)，平臺(tái)模式?jīng)Q定其輕，擁有大量用戶，在這里用戶獲得的成本還很低。電商企業(yè)都活得很好”。

　　更名后不會(huì)單獨(dú)分拆上市

　　據(jù)阿里巴巴方面介紹，天貓二字來自Tmall的中文諧音，而阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥對(duì)天貓的解釋則是，“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城”。

　　對(duì)于淘寶商城的更名，市場(chǎng)上傳出不同的版本。而這次更名，也不免讓人聯(lián)想起此前國(guó)內(nèi)最為沸沸揚(yáng)揚(yáng)的一次更名事件。

　　2003年，聯(lián)想集團(tuán)為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，把英文商標(biāo)“l(fā)egend”更換為“l(fā)enovo”。從隨后的表現(xiàn)來看，聯(lián)想并沒有辜負(fù)這次換標(biāo)，超過了宏基，更在2011年一舉超越戴爾成為全球排名第二的PC銷售商，加上收購IBM的PC部門，聯(lián)想集團(tuán)一舉跨入國(guó)際企業(yè)的門檻。

　　如今，淘寶商城更名為天貓，是否有著自己遠(yuǎn)大的夢(mèng)想和目標(biāo)呢？

　　對(duì)于業(yè)界傳出的淘寶商城更名天貓主要是為了以后能獨(dú)立上市的說法，阿里巴巴方面進(jìn)行了否認(rèn)，“我們?cè)缇驼f過，不會(huì)單獨(dú)分拆上市的”。

　　其實(shí)，要做一個(gè)時(shí)尚性感有品質(zhì)的電商網(wǎng)站，天貓?jiān)谶^去的2011年已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！疤熵垊倓偼瓿闪穗p十一單日33.6億元的壯舉”，不過，從王帥的話來看，天貓的野心遠(yuǎn)不止于此。

　　更名為了戰(zhàn)略升級(jí)？

　　從誕生到完全獨(dú)立的四年間，阿里巴巴集團(tuán)在B2C領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展，經(jīng)歷了淘寶商城成立、采用獨(dú)立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立、確定開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略、商家管理體系升級(jí)等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一件市場(chǎng)步驟都在業(yè)界引起極大反響。

　　分析人士認(rèn)為，淘寶商城已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)B2C的領(lǐng)軍企業(yè)，雖然生長(zhǎng)自淘寶網(wǎng)，但當(dāng)發(fā)展到一定階段必定需要自己獨(dú)立的品牌。以往的淘寶網(wǎng)和淘寶商城的確容易讓消費(fèi)者出現(xiàn)混淆。此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對(duì)天貓自身還是淘寶網(wǎng)在品牌建設(shè)方面都是有非常正向的推動(dòng)。

　　而據(jù)天貓總裁張勇透露，天貓?jiān)?011年全年交易額已經(jīng)超過1000億，是2010年的3.5倍，日均獨(dú)立訪問人數(shù)突破1000萬。截止目前，天貓已占據(jù)超過國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)50%的份額。來自權(quán)威機(jī)構(gòu)alexa統(tǒng)計(jì)天貓(Tmall.com)流量已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國(guó)排名第10位，在國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。

　　對(duì)此，有資深專家對(duì)本報(bào)記者表示，當(dāng)大家都認(rèn)定2012年將會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)密集進(jìn)軍電子商務(wù)的一年，而一個(gè)良性的市場(chǎng)和響亮的品牌將是傳統(tǒng)企業(yè)的首要考慮。淘寶商城更名天貓，實(shí)際上意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網(wǎng))、云計(jì)算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。