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　　近日,中國旅游研究院院長戴斌在國際旅游學(xué)會2014年會上發(fā)表《中國出境旅游的演化進(jìn)程與學(xué)術(shù)價值》主題演講時說,經(jīng)過十多年的持續(xù)高速增長,中國已經(jīng)成為全球最大的出境旅游客源國和海外旅游消費支出國,世界旅游的“中國時代”已經(jīng)到來。中國對全球旅游市場和經(jīng)濟社會產(chǎn)生日益廣泛的影響,對全球旅游產(chǎn)業(yè)和學(xué)界格局提出新的要求。

　　自1997年頒布實施《中國公民自費出國旅游管理暫行辦法》,市場化意義上的出境旅游市場開始發(fā)育以來,經(jīng)過十年的快速發(fā)展,中國成為了亞太和世界旅游市場最重要的客源國之一,深刻影響了亞太乃至世界旅游市場格局。2014年我國出境游人次預(yù)計達(dá)到1.14億,年均增長17%,是同期全球出境旅游增長最快的國家,出境旅游花費將再創(chuàng)歷史新高。對此,戴斌表示,購物消費一直都是中國游客消費的主要項目,出境旅游的高速快速發(fā)展不僅對目的地經(jīng)濟,同時也對生活環(huán)境、自然環(huán)境、社會輿論產(chǎn)生了日益顯著的影響。

　　戴斌表示,展望未來五年,中國出境旅游市場在保持總量繼續(xù)增長的同時,也將會出現(xiàn)一些值得關(guān)注的新動向。預(yù)計到2020年,中國出境旅游人次每年將超過2億。隨著市場基數(shù)的增大和消費心理的成熟,出境人次和海外消費的增速肯定會有所下降。

　　統(tǒng)計調(diào)查表明,中國出境旅游客源地正在從北京、上海、廣州、深圳等一線城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向二、三線城市和中西部地區(qū)擴展,這些地區(qū)和城市場的居民,特別是中產(chǎn)階層將成為中國出境旅游的主力。中國游客仍將選擇周邊國家和地區(qū)作為主要目的地,但是北美洲、大洋洲、歐洲等遠(yuǎn)程目的地將會不斷擴大中國出境旅游的市場份額。南美洲、非洲,甚至南極洲和北冰洋則會成為更多中產(chǎn)階級和青年游客的新增線路選項。

　　值得關(guān)注的是,隨著信息技術(shù)應(yīng)用的普及、人們旅行經(jīng)驗的豐富以及自主性強的“80、90后”成為中國出境旅游市場的主體,出境旅游市場的散客化和自由行趨勢越來越明顯。游客正在從早期一日多地的“高速公路游”、“土豪購物游”轉(zhuǎn)向文化體驗游、休閑度假游、康體養(yǎng)生游,以長時間的、最大限度地分享和體驗高品質(zhì)的目的地生活。

　　戴斌認(rèn)為,旅游是人類長存的生活方式,是國民權(quán)利和中國夢的有機組成部分,是“人民群眾生活水平提高的重要指標(biāo)”,而“人民群眾對美好生活的追求就是我們的奮斗目標(biāo)”。而對于中國游客出境游滿意度方面,戴斌認(rèn)為,無論是滿意,還是不滿意,都是國人的旅游夢想實現(xiàn)過程中階段性的視角。他希望,國際社會能夠更加深入地研究中國市場和中國游客的消費需求,能夠?qū)χ袊慰偷纳盍?xí)慣和旅游行為給予更多的寬容和理解,并為中國游客提供更多的人文關(guān)懷和更高品質(zhì)的旅游服務(wù)。

　　戴斌建議,在歡迎“中國游客”的同時,世界也需要做好迎接“中國服務(wù)”的準(zhǔn)備。他表示,隨著中國經(jīng)濟的增長和企業(yè)競爭力的強大,特別是中國出境市場的持續(xù)增長,必然會吸引更多的相關(guān)企業(yè)“走出去”,在全球范圍為游客提供“中國服務(wù)”。對于這些正常的跨國商業(yè)行為,有的國家和地區(qū)卻以“國家安全審查”、“反壟斷調(diào)查”、“勞工福利調(diào)查”等名義對中國投資者和品牌運營商實行國別歧視和所有制歧視,甚至人為阻礙公司業(yè)務(wù)的正常開展?！斑€是讓‘政治的歸政治、商業(yè)的歸商業(yè)’為好。如果說中國游客‘走出去’是世界旅游市場的新常態(tài),那么中國企業(yè)、中國文化和中國服務(wù)‘走出去’也是世界旅游產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。在中國的旅游服務(wù)走向世界的進(jìn)程中,我們希望獲得各位的認(rèn)可與支持,就像中國游客今天所獲得的禮遇一樣?！贝鞅笳f。

　　世界旅游進(jìn)入“中國時代”以后,對學(xué)術(shù)研究和旅游研究也提出了新的研究對象、新的學(xué)術(shù)視角,并將產(chǎn)生新的學(xué)術(shù)思想。對“中國現(xiàn)象”的解釋,既需要堅持傳統(tǒng)的學(xué)科范式,又需要注入東方的學(xué)術(shù)視角,并形成全新的學(xué)術(shù)思想和當(dāng)代旅游發(fā)展理論。對此,戴斌提出,當(dāng)代旅游學(xué)術(shù)研究的繁榮發(fā)展必須與時代共進(jìn)、必須及時回應(yīng)產(chǎn)業(yè)實踐的現(xiàn)實要求。

　　(曼玥)